Argentina
Abel Michel Torino, un vino renovado por Pierini Partners
No se trata de un vino de alta gama pero sin lugar a dudas, forma parte de los almuerzos y cenas de gran parte de los argentinos.
El vino Sucesión Abel Michel Torino se ha instalado como un producto noble dentro de la categoría y hoy se muestra renovado gracias a la intervención de Pierini Partners. Al respecto Adrián Pierini, director general creativo y autor del diseño, comentó: -“No buscamos generar una imagen aspiracionalmente incorrecta. Sabíamos que no habíamos sido convocados para transformar radicalmente la estética de una marca sino para actualizarla. Ese fue el deseo de nuestro cliente y el vínculo de sinceridad que SAMT siempre ha mantenido con sus consumidores. Podríamos resumir el concepto subyacente de la propuesta gráfica como “el vino que siempre te acompaña y habla tu mismo idioma”. Leer el resto de esta entrada »
Pierini Partners viste de Rolling Stone la cerveza Quilmes
La cerveza líder de la Argentina, el grupo de rock más importante del mundo y el estudio de diseño más reconocido de Latinoamérica se unieron en una edición especial única.
Se trata, ni más ni menos, que de una botella de aluminio especialmente creada para celebrar los 50 años de la mejor banda de todos los tiempos: Los Rolling Stones! Leer el resto de esta entrada »
Nuevo packaging de Stella Artois “Noire”
El fuerte crecimiento de la marca Argentina, así como la oportunidad de desarrollar el segmento de cervezas negras Premium, son las principales razones que llevaron a que Stella Artois eligiera este país como primer mercado para el lanzamiento de Noire. 
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Pierini Partners diseña Quilmes 1890: elegancia y tendencia
El layout de Quilmes 1890, la nueva variedad de la Familia Quilmes, es sofisticado a pesar de sus pocos elementos. El correcto tratamiento de las líneas y la paleta cromática, basada en un oro luminoso y un elegante negro, son suficientes para igualar, desde el packaging, la calidad de la cerveza que contiene.
El reconocido diseñador de packaging argentino, Adrián Pierini, director general creativo de la agencia responsable de este diseño tan especial, aporta datos interesantes sobre el proceso de pensamiento que dio origen al packaging: “Nosotros consideramos que lo mejor era no seguir una tendencia meramente estética, sino crear un estructura simple que haga lucir el producto y se concentre, a través de pocos recursos, en destacar el “1890”, un concepto portador de mensajes de altísima trascendencia”. 1890 fue el año de la fundación de Cervecería y Maltería Quilmes, empresa líder de la industria de bebidas de la Argentina y referente en la región..
Sobre el lanzamiento de Quilmes 1890, Fernando Mur, gerente de marca Quilmes, comentó:
“Quilmes 1890 es una rubia especial con cuerpo, sabor intenso y color dorado. Esta nueva variedad confirma nuestra intención de ofrecer una cerveza adecuada para cada ocasión de consumo, cada momento y cada encuentro. Con este lanzamiento inauguramos un año que tendrá muchas novedades, siempre buscando sorprender a nuestros consumidores y superar sus expectativas”.
Nuevo diseño para packaging de cerveza Quilmes Cristal
Pierini protagoniza el más importante cambio de packaging de la cerveza Quilmes Cristal en los últimos 15 años.
Quilmes Cristal, la cerveza número uno de la Argentina, un producto emblemático y, para muchos, referente de sentimientos, pasiones y momentos vividos por todo un país, cambió su packaging.
La gran masa de consumidores la ama, conoce cada detalle de su etiqueta y es celosa de cualquier alteración en la misma. Emprender un cambio estético bajo tamaña presión implica decisiones de alto riesgo. El equipo de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes no sólo estuvo dispuesto a tomarlas, sino que logro obtener un resultado innovador.
Adrián Pierini, director general creativo de Pierini Partners y autor del nuevo diseño se refirió a esta decisión del siguiente modo: “Elpackaging de Quilmes ha ido actualizándose muy lentamente. De hecho, el último cambio significativo sucedió en 1995, año en el que se estilizó el logotipo, se le incorporó el claim a la etiqueta y se fue llevando el diseño hacia códigos más cerveceros. Hoy los consumidores de la categoría han evolucionado y es el objetivo de Quilmes Cristal estar en línea con ese crecimiento.”
En efecto, la cerveza líder argentina luce a partir de ahora una estética renovada, la cual se manifiesta a través de sensaciones altamente positivas expresadas en una MAYOR FRESCURA (por la implementación de un nuevo soporte metalizado y una torción de la banda central), PERCEPCIÓN DE CALIDAD SUPERIOR (a través de la generación de una trama tipográfica de efecto holográfico que actúa como soporte del layout) y FUERTE MODERNIDAD (logrado por la eliminación de recursos extremadamente clásicos como “el pentagrama” ubicado debajo de la banderola central y el cambio de estilo de la palabra “Cristal” hacia caracteres gestuales de mayor personalidad, dinamismo y presencia).
Pierini sostuvo además: “Muy pocas veces se reciben encargos tan complejos como atragantes. El packaging de Quilmes representó, sin duda alguna, uno de esos desafíos que exigen del profesional una atención particular en términos de innovación y emoción”.
Luego de un año de esfuerzo, creatividad, análisis, investigación y trabajo compartido, el equipo de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes y Pierini Partners lograron alcanzar con creces el objetivo planteado. El packaging obtenido llegó a un excelente punto de equilibrio que logró romper con años de preconceptos, alejarse de años de lenta evolución creativa, y sembrar las bases para un crecimiento sostenido y más organizado del layout a futuro.
